PREMIUM QUALITY LÀ GÌ

*

*

*

“Premium” – thuật ngữ ngắn thêm gọn gàng nhưng mà tất cả tầm tác động không nhỏ tuổi. điều đặc biệt cách đây không lâu Khi quảng cáo online vẫn bắt buộc đương đầu với việc sụt giảm trong giá chỉ CPM thì có mang “Premium” lại nổi lên nhỏng một “vùng khu đất hứa”.

Nhà truyền bá mong mua phần đa không gian lăng xê “quality cao” (Premium Placement). Nhà xuất bản “uy tín” (Premium Publisher) lại hy vọng cung cấp hồ hết ngôn từ “lựa chọn lọc” (Premium Content) với giá cao (Premium Price). cũng có thể nói tư tưởng Premium sẽ dẫn dắt Thị Phần, đặc biệt là trong các quy mô định vị truyền thông media.

Nhưng chân thành và ý nghĩa thực sự của “Premium” là gì? Và đâu là giá trị mà nó mang lại vào một thế giới auto hóa (Programmatic) cùng ngày càng định hướng tài liệu nlỗi hiện tại nay?

Khái niệm “Premium” được nhắc đến mọi những dramrajani.com chăm về Ad-tech với Programmatic, nhưng mà không cứng cáp nó phản chiếu và một ý nghĩa sâu sắc. “Premium” có thể thay mặt đại diện cho “tính cao cấp, unique cùng uy tín” của các giao dịch thanh toán trực tiếp (Direct Sales), của những gói quảng cáo được tải trước và đảm bảo (Guaranteed), của nội dung, xuất xắc của những tập người tiêu dùng tiềm năng (Audience).

Bạn đang xem: Premium quality là gì

Nhìn phổ biến vẫn thiếu thốn sự thống tốt nhất về định nghĩa này vày mỗi thành phần bên trên Thị Phần, tùy từng góc nhìn của chính mình, sẽ sở hữu các cách quan niệm khác nhau. Tuy nhưng, điều bắt buộc phủ nhận là những inventory (sản phẩm hóa) được đính thêm mác “Premium” có thể được giao dịch thanh toán với cái giá eCPM cao hơn nữa so với những inventory sót lại. Chính vị vậy, rất nhiều vướng mắc luân chuyển quanh tư tưởng “Premium” giờ đồng hồ có thể qui thành câu hỏi cnạp năng lượng bản “điều gì xúc tiến giá trị hàng hóa quảng cáo?”.

Hãy thuộc tìm hiểu gần như chu đáo khác biệt của khái niệm “Premium”, một trong những cách nhìn của các Chuyên Viên trực thuộc nhiều nhân tố khác biệt về nó cũng giống như chú ý gần như ảnh hưởng nó làm cho so với những thanh toán giao dịch media bây giờ.

Nội dung rất chất lượng (Premium content)

Khái niệm “Premium” vào thời kỳ tiền số hóa (Pre-digital) nối sát với nhân tố nội dung. Nội dung là trung trung khu của vận động xuất bản với cũng chính là đại lý để đánh giá quality của hàng hóa lăng xê. Theo đó Inventory gồm lắp nhãn “premium” nhìn bao quát là các câu chữ bao gồm lượt xem hoặc là mức độ Viral cao. “Và nhà chế tạo chúng (những Publisher uy tín) sẽ sở hữu được vị cố nhất quyết đủ để đề nghị một hội đàm giá trị nào đó với mọi người hâm mộ muốn hưởng thụ văn bản của bản thân – hoàn toàn có thể là ban bố cá nhân, một nút tổn phí thành viên giỏi biểu lộ sự kết nối trên trang”, theo Trevor Kaufman, CEO của bạn ứng dụng Piano cho biết thêm.

Lấy ví dụ với kênh báo giấy truyền thống, độc giả có thể tuyển lựa phát âm phần đông nhật báo được phát miễn chi phí từng ngày cùng với phần đa văn bản cơ bạn dạng độc nhất vô nhị, hoặc tải tại quầy và đăng kí dài hạn đều tạp chí tốt tờ báo hiện đang có văn bản sâu xa rộng. Publisher cũng triển khai gởi báo biếu đến các đối tác doanh nghiệp doanh nghiệp lớn của chính bản thân mình, và thay đổi lại đang nhận ra thông báo của người tiêu dùng điền vào những bảng câu hỏi đương nhiên báo (tất nhiên các thông tin này thực hiện với mục đích làm cho tăng giá trị cho những địa chỉ quảng bá trên báo).

Điều tương tự như cũng diễn ra với kênh truyền hình. “Premium content” đang là phần đông chương trình được phạt sóng vào khung giờ có tỷ suất bạn xem tối đa – “khung giờ vàng” (cũng là đều công tác có mức giá trị cung ứng cao nhất). Dĩ nhiên bọn chúng cũng tạo cho mức độ kết nối lớn hơn cùng góp quảng cáo online mê say quảng cáo. Nếu khán giả mong mỏi thưởng thức những ngôn từ thời thượng này, họ đề nghị lựa chọn: bỏ qua lăng xê nhưng đề xuất đóng mức giá mỗi tháng, hoặc miễn tầm giá nhưng cần thiết tắt quảng bá, hoặc phối kết hợp cả nhì hình thức trên.

trái lại, các câu chữ ko được coi là “Premium” – như báo giấy miễn giá tiền tuyệt hầu hết công tác phổ cập vạc sóng mang lại tất cả đông đảo tín đồ – sẽ không còn yên cầu người coi đề nghị chi ra bất kể đồ vật gì nhằm trải nghiệm.

cũng có thể thấy mắt nhìn về Premium nghỉ ngơi thời kỳ chi phí số hóa chú trọng không ít tới nội dung. Như vậy dẫn mang đến một sự việc – đơn vị quảng cáo chỉ tất cả phương pháp độc nhất là yêu cầu bỏ ra rất nhiều chi phí để tiếp cận phổ thông lượng lớn người theo dõi bên trên những câu chữ cao cấp, tuy nhiên tác dụng ko thực sự hài hòa. Các kế hoạch lúc này chỉ triệu tập theo đuổi lượng reach (số người dùng tiếp cận thông điệp), tiếp tế kia không tồn tại thang đo ví dụ mang lại cường độ kết nối của fan xem, vì vậy tình trạng tiêu tốn lãng phí phần nhiều “Premium Content” trsinh hoạt bắt buộc thịnh hành.

Thật may, phía trên không phải là xong xuôi của vận động PR rất chất lượng, mà là cơ hội để có mang lại thuật ngữ “Premium” trong một nhân loại new cùng với đông đảo đổi khác thường xuyên.

Tập người tiêu dùng rất tốt (Premium Audience)

Khác với thời kỳ chi phí số hóa, trong quả đât số – khu vực đối tượng chào đón thông điệp được kim chỉ nan, thì liên kết thân câu chữ cùng người dùng không hề là 1 trong hành trình dài bí hiểm nữa.

Nội dung giờ đây đã làm được rõ ràng thành mọi lượt hiển thị xuất xắc dữ liệu về người tiêu dùng cụ thể – thứ có mức giá trị hơn các so với bên lăng xê. Do đó khái niệm Premium cũng gắn liền cùng với tính chất dữ liệu người dùng.

*

Những chợ quảng cáo thời kỳ đầu đem đến mang lại đơn vị lăng xê thời cơ khai thác một lượng phệ những lượt hiển thị dựa trên dữ liệu người tiêu dùng. Tuy nhiên, nhiều phần bên PR ko tận dụng tối đa được điều này. Thay vì chưng triệu tập download những địa chỉ truyền bá nhắm tới đối tượng người tiêu dùng siêng biệt cùng tương xứng, thì bên PR lại đuổi theo số lượng – cùng với nhu cầu tưởng như bất tận, bị thổi phồng bởi vì phương châm theo xua lượng bấm chuột (bất cứ thực tuyệt ảo) với phần nhiều định dạng banner kém kết quả.

Xem thêm: Phuộc Ohlins Giá Cập Nhật 1 Giờ Trước, Giá Phuộc Ohlins Bình Dầu Chính Hãng Đhg New 100%

Do kia, quy trình đầu của quảng bá tự động hóa (Programmatic) đã khiến cho Thị Phần ngập lụt đa số lượt hiển thị vô tính năng và không tồn tại giá trị. Sự thừa mứa này lập cập khiến mức độ xay hạ giá bán eCPM thông qua những kênh Programmatic đến cả nhưng nó được biểu đạt như một thị phần “Sub-premium” trên đà phá giá chỉ.

Trong một môi trường xung quanh mà lại mọi giá trị đều bị tiến công đồng, những dữ liệu người dùng rất tốt dường như không phát huy được mục đích vị bọn họ cần yếu tách bóc biệt đâu là inventory Premium cùng Non-Premium. Vì nguyên do này nhưng nhiều quảng cáo online uy tín – như ESPN, Hulu, USA Today xuất xắc Turner – cho đến năm 2013 vẫn từ chối buôn bán inventory qua những kênh Programmatic vày sợ các giao dịch thanh toán trực tiếp của bản thân có khả năng sẽ bị nuốt trộng vị những giao dịch thanh toán phi trực tiếp “phải chăng tiền”.

Ngữ chình ảnh cùng cường độ kết nối cao (Premium Context & Engagement)

Sự đăng vương của thang đo kết quả truyền bá “độ đính thêm kết/ mỗi lượt xem” (gắng mang đến thang đo cũ “tổng lượt xem”) đã tạo ra rất nhiều thanh toán mới đặc trưng mang lại thị phần Programmatic. Thương hiệu mong mỏi kiểm soát ngữ chình ảnh của PR nhiều hơn thế nữa, với yêu cầu này phần nhiều cạnh tranh được thỏa mãn nhu cầu vào một thị phần mở (mở cửa exchange). Do kia họ tìm đến các giao dịch tải truyền thông media sang 1 list Advertiser có tinh lọc (Premium Publisher).

Cơ chế này khả thi trên một Thị Trường riêng rẽ (Private exchange) cùng được hỗ trợ bởi vì những chiến thuật giao dịch thanh toán trực tiếp thực hiện technology tự động hóa. Theo đó, người tiêu dùng đồng ý tự quăng quật một phần hoặc toàn bộ bề ngoài định vị theo cung và cầu thị phần nhằm đổi đem sự đảm bảo an toàn. Giá của rất nhiều ngữ chình họa bình yên mang đến hình ảnh chữ tín, tốt của không ít vị trí quảng bá được đảm bảo cùng bao gồm độ kết nối cao – giờ đồng hồ được phương pháp vày chủ yếu fan chào bán (Publisher).

thị phần Programmatic cao cấp này phát triển ngày 1 thịnh hành chỉ trong 1 năm qua, cơ mà không phải là không khiến tranh cãi. Một số bạn nhận định rằng inventory vào thị trường riêng biệt cũng không tốt rộng mấy đối với trên thị trường mở và mức giá sàn vẫn còn đang cao. Nhưng cũng rất nhiều chủ kiến phản nghịch biện cho rằng phần nhiều inventory tựa như bên trên Thị Trường msống hiện nay đang bị định giá thấp.

Ngoài ra, một trong những chủ kiến cho rằng với cùng 1 lượng reach được đưa ra mang đến chiến dịch, nhà quảng bá trọn vẹn hoàn toàn có thể bảo đảm an toàn tác dụng nhờ vào một chiến lược đấu giá logic trên Thị phần msinh sống, chứ không buộc phải cho các giao dịch trực tiếp cùng với quảng cáo trên internet để buộc phải trả một nút mức giá cao hơn. Do đó, những giải pháp Private marketplace hay Programmatic Direct cần yếu Điện thoại tư vấn là “Premium” trừ Khi bọn chúng đem đến đầy đủ giá trị lớn hơn các tác dụng nêu bên trên.

Thị phần “Premium”: Thị trường yên cầu đổi mới

Sức mạnh mẽ của việc vận dụng dữ liệu vẫn ru ngủ các những người bởi xem xét “phần nhiều đồ vật đều phải có thể”. Nhưng thực tế, phép tắc định giá Programmatic sẽ không chuyển động hiệu quả hết nút trừ lúc bao gồm đổi mới đáng chú ý để có môi trường trao đổi đúng nghĩa.

Trong trái đất Programmatic, uy tín làm sao dậm chân trên khu vực có thể nhấn thành quả đó kém nhẹm hơn hết thời kỳ tiền-kỹ thuật số. Những ai gồm chiến lược cách tân tinh ranh sẽ vượt trội kẻ địch nhờ vào đọc biết về thiết yếu những thanh toán giao dịch media của bản thân.

Để dành được kế quả PR ở đầu cuối (chứ không 1-1 thuần là sở hữu được inventory giá bán thấp), thương hiệu nên nghĩ về bí quyết phối hợp hầu như điểm tài liệu người theo dõi và ngữ chình ảnh khác hoàn toàn mà người ta download. Từ đó biết được đâu là đều lượt hiển thị đang đích thực tạo ảnh hưởng chđọng không những qua các báo cáo về chiến dịch. Cơ sở đề xuất xác minh rõ ràng đâu là cực hiếm mình đang kiếm tìm kiếm.

Đối với các quảng cáo online, nếu muốn cải thiện giá thành eCPM thì chúng ta cần hiểu rõ sản phẩm công nghệ bọn họ hiện tại đang bán là gì với người tiêu dùng của mình là ai. Trong một thời gian nhiều năm, công ty truyền bá đang cài đặt Premium inventory tự các Premium quảng cáo trên internet cùng với giá thấp mạt. Giờ đây, tuy nhiên technology Programmatic “tiến công đồng” những inventory sang một Thị trường msinh sống, nhưng lại quý hiếm của những Premium Inventory đang tăng vọt trường hợp được cung cấp bóc riêng.

Giả sử Advertiser là đơn vị hỗ trợ trứng con kê, Publisher không nên buôn bán hầu hết quả trứng chất lượng cao mang lại quán ăn bình dân vị bọn họ chỉ có nhu cầu các trái trứng unique bình thường với giá phù hợp nhằm thu lợi nhiều tuyệt nhất. quảng cáo trên internet đề nghị xuất bán cho hộ mái ấm gia đình chú trọng về chất lượng thực phẩm, hãy đảm bảo an toàn hỗ trợ trứng cùng với đúng rất tốt nhỏng vẫn ra mắt cùng Advertiser sẽ nhận được mức giá thành cao tương ứng. Có thể nói, chỉ lúc vận dụng dữ liệu cùng số đông giải pháp quản trị lợi tức đầu tư nhằm làm rõ hàng hóa và người sử dụng của chính bản thân mình thì quảng cáo trên internet bắt đầu liên tục trụ vững vào game show Programmatic.

Trong trường hợp này, công nghệ Programmatic – từng là “hiểm họa” đến đội sản phẩm thời thượng của các quảng cáo online hàng đầu – lúc này đang đổi thay “hero bất đắc dĩ”. Programmatic góp Publisher tiện lợi bóc tách riêng lúa mì (hầu như truyền bá chất lượng cao) thoát ra khỏi cỏ lùng (các bấm vào ảo, lượt xem trả, phần đa banner không người nào thấy) bên trên “cánh đồng” PR.